Metodické prístupy k tvorbe panelu
Realizuje sa klasickými metódami MV. Treba brať ohľad na špecifiká prvkov panelu. Panel sa utvára náhodným alebo kvótovým výberom, no kvótový výber je používanejší. Rozsah súboru, ktorý tvorí panel, by mal byť taký, aby zabezpečoval menšiu štatistickú chybu ako sú +-2 %. Túto štatistickú chybu možno považovať za prípustnú – neskresľujúcu, neovplyňujúcu uvažovanie a rozhodovanie manažmentu.
Panel by mal byť tvorený tak, aby počas určitého obdobia bol stály, a aby sa na stabilnej vzorke respondentov sledovali rozdiely v spôsobe správania, vzniknutých pod vplyvom reklamy alebo iného faktora pôsobiaceho v čase.
Rotácia panelu znamneá výmenu účastníkov panelu v určitých intervaloch. Preto, aby sa vylúčilo a znížilo skreslenie výsledkov pod vplyvom rotácie prvkov panelu na minimum, možno pripustiť obmenu jednej šestiny súboru.
Presnosť výsledkov zisťovania na paneli je negatívne ovplyvnené nasledujúcimi faktormi:
1 Pokrytie trhu
– panel nemôže reprezentovať všetky domácnosti alebo obchodné firmy (do panelov domácností sa nevyberajú domácnosti cudzincov alebo osoby, ktoré často cestujú)
2 Odmietnutie spolupráce
– pri nábore domácností do panelu domácností určité skupiny odmietajú spolupracovať a treba ich motivovať, napr. honorárom, darčekom atď.
3 Úmrtnosť panelu
– panel by mal byť vytvorený tak, aby sa počas urč itého obdobia nemenil
– úmrtnosť – strata účastníkov panelu – preto je potrebné udržiavať si náhradnú vzorku, v ktorej sa nachádzajú skupiny domácností s menšími predpokladmi ich straty.