Management, marketing SK

– nástroje: vzorky, kupóny, rabaty, cenové zľavy, multibalenia, prémie, súťaže, obchodné známky ale aj predvádzanie tovaru, výstavky, ochutnávky, módne prehliadky a ďalšie– cieľ: na prilákanie zákazníkov do svojich predajní2) Obchodná promotion– nástroje: príplatky, odmeny,...

intermediálny výber – medzi médiami intramediálny výber – výber už titulov časopisov a programov– mediálna efektívnosť je dôležitým faktorom – znamená relatívnu efektívnosť medzi médiami a v rámci médií– kritériá pri výbere médií: náklady...

– vonkajšia reklama – zvláštnosť: chodiaca reklama– ponúka:– relatívne dosť času na prehliadnutie– rôzne displeje a ich umiestnenie na rôznych miestach výhody:• relatívne nenákladné médium pre opakované oslovenie rôzneho publika v rôznych lokalitách nevýhody:•...

– potrebujeme poznať určité aspekty/ukazovatele:a) charakterizovať mediálne publikumb) determinovať požiadavky na rozsev správy – či je záujem mať väčší dosah alebo väčšiu frekvenciuc) určiť požiadavky sezónnej a regionálnej distribúcie/koncentrácie – definovať obdobia a regiónyd)...

– sú dobrým médiom pre výrobcov, pretože existuje veľa špecializovaných časopisov a tým aj možnosť selekcie publika– existuje veľa populárnych, zábavných časopisov  vysoký náklad a čitateľský okruh v každej vekovej kategórii– pre výber...

– predstavuje najstaršie médium (vývesné štíty v Starom Grécku)– jej nárast sa spája s vývojom technológie, ktorá ju robí príťažlivou pre publikum i zadávateľa– patria sem: billboardy, abribusy, balónová reklama, lamelové reklamné tabule (planografické),...

– väčší časový náskok pred TV z historického hľadiska– po TV trošku upadol – nie je to celkom pravda  veľká výhoda oproti TV: počúva sa všade (veľká dosiahnuteľnosť poslucháča)– vybavenosť domácností prijímačmi na...

 periodicity vydávania (najväčší denník z hľadiska nákladu New York Daily News – 2 milióny výtlačkov denne) znak platného nákladu (predplatitelia) – kontrolovaný náklad remitenda (koľko sa vráti ako nepredané)– dôležitý ukazovateľ kvality –...

– je súčasťou spracovania, ako to vyjadriť– nevyužíva sa v takej miere, ako by sa malo (nie sú finančné prostriedky)– navrhuje sa robiť: predtest koncepcie koncepcia –ako je to povedané (lay out – predbežná...

TV kanál 65,3 %Tlač 22,3 %Rozhlas 8,3 %Vonkajšia reklama 4,0 % Vlastnosti jednotlivých médií: TV– médium orientované na čas– možno nakupovať rôzny rozsah (od pár sekúnd po hod.)– má dvojakú šírku záberu: lokálne, celoštátne...