PREDTEST
– je súčasťou spracovania, ako to vyjadriť
– nevyužíva sa v takej miere, ako by sa malo (nie sú finančné prostriedky)
– navrhuje sa robiť:
predtest koncepcie
koncepcia –ako je to povedané (lay out – predbežná podoba)
COPY PLATFORMA
– na zodpovedanie 1, 2, 3
1) cieľové publikum
2) promise (sľub)
– jednoduchý výrok, ktorý označí primárny úžitok produktu tak, ako ho vníma spotrebiteľ
3) support (podpora sľubu)
– zoznam dôvodov, podľa poradia dôležitosti benefitov pre spotrebiteľa, ktoré podporia sľub
4) exekúcia (prevedenie, realizácia, štruktúra oznamu, spôsob vyjadrenia)
– opis toho, ako sa vyjadrí pointa v tlačenej alebo vysielanej reklame
= vizualizácia efektov
5) nálada(emocionálny podtón)
– pocity, ktoré sprevádzajú správu: obdiv, radosť, sebavedomie, úspech, …
Mediálna stratégia
– otázky: kde?, koľkokrát /ako často? a rozpočet/koľko?
KDE?
– treba informácie, ktoré médiá sú k dispozícii
– mediálny priemysal vo svete zaznamenáva neustály rast výdavkov na reklamu
