Noviny sa hodnotia podľa:
periodicity vydávania (najväčší denník z hľadiska nákladu New York Daily News – 2 milióny výtlačkov denne)
znak platného nákladu (predplatitelia) – kontrolovaný náklad
remitenda (koľko sa vráti ako nepredané)
– dôležitý ukazovateľ kvality – skúma sa aj obsahová náplň novín (rubriky) odhad profilu čitateľov
výhody:
• flexibilita – na určitom trhu (regióny,…), v čase (ľahko uskutočniteľné zmeny)
• noviny požívajú vysoký stupeň prestíže na úrovni miestnej komunity
• noviny ponúkajú zadávateľom aj ďalšie služby: inzerty = vkladačky, letáky, vzorky
• noviny poskytujú možnosť trvalého záznamu informácií (vystrihnutie)
• produkcia inzercie je pomerne jednoduchá
• možnosť výberu veľkosti inzerátu
nevýhody:
• krátka životnosť, často jednodňová, menšia cirkulácia medzi čitateľmi
• nižšia kvalita reprodukcie fotografií, ilustrácií (druh papiera, technológia)
• presýtenosť reklamných správ a ich koncentrácia v určitých rubrikách resp. vo víkendových vydaniach
• noviny nečítajú ľudia do 25 rokov (resp. v menšej miere)
