1) MEDIÁLNA STRATÉGIA

– potrebujeme poznať určité aspekty/ukazovatele:
a) charakterizovať mediálne publikum
b) determinovať požiadavky na rozsev správy
– či je záujem mať väčší dosah alebo väčšiu frekvenciu
c) určiť požiadavky sezónnej a regionálnej distribúcie/koncentrácie
– definovať obdobia a regióny
d) identifikovať prirodzené vlastnosti médií
– do akej miery čítame inzeráty v jednotlivých médiách, čo súvisí s publikom médií
e) analyzovať súvislosti obsahu reklamnej správy a média (zlúčiteľnosť)
– ako vníma spotrebiteľ obsah správy a jej nasadenie do určitého prostredia

2) EXEKÚCIA/REALIZÁCIA MEDIÁLNEHO PLÁNU
– skladá sa z nasledujúcich etáp:
a) stanovenie mediálnych cieľov
– mediálny cieľ sa určuje tromi parametrami:
1. dosah – počet rôznych osôb, ktoré sú vystavené pôsobeniu určitého mediálneho nositeľa aspoň raz počas vymedzeného obdobia
2. frekvencia – počet opakovaní počas určitého obdobia
3. kontinuita – časové rozloženie (i reklamných výdavkov)
dosah x frekvencia = Gross Rating Point (GRP)
– ukazovateľ, ktorý charakterizuje celkovú intenzitu alebo tlak mediálneho plánu
– vypovedá len o sile, ktorá sa očakáva od pôsobenia daného počtu posolstiev, ale nehovorí, koľko rôznych ľudí bolo tomuto oznamu vystavených
b) prehodnotenie médií
– berieme do úvahy subjektívne a objektívne faktory
 objektívne:
• zosúladenie typu média s charakteristickými znakmi cieľového trhu (afinita)
• skĺbenie typu média s mediálnymi cieľmi (dosah, frekvencia, kontinuita  periodicita vychádzania média, ktoré relácie TV oslovujú akých divákov)
• stanovenie relatívnych nákladov na oslovenie určitého okruhu zákazníkov (ukazovateľ Náklady na 1000 kkontaktov – Cost Per Thousand CPT/CPM-miller)
 subjektívne:
• odhad spotrebiteľského vnímania rôznych médií (seriózny, bulvárny, odborný)
• skĺbenie použitého kreatívneho prístupu a schopnosti rôznych médií implementovať tento prístup (či slovom, obrazom, pohybom, zvukom, čierno-bielo alebo farebne,…)
– poznámky pri posudzovaní médií:
 médium je iba nositeľom reklamnej správy/zosilovač – nemožno očakávať, že splní celú komunikačnú prácu/reklamnú úlohu komunikačného pôsobenia
 médiá sa majú posudzovať podľa toho, akou mierou prispejú k uľahčeniu rozsevu správy
 celkové publikum, ktoré priťahuje médium je väčšie ako náš segment