Štruktúra firemnej identity
1. Monolitická firemná identita – stratégia individuálnych značiek AA A A AAB C D ENapr. Sony, Yamaha.Značka – mono – jeden produkt, napr. firma Pantene vyrába Pantene Pro V. 2.Diverzifikovaná identitaABA CA DA EAAA...
Management, marketing SK
10. Stratégia budovania značky a jej komunikačná schopnosť.
Značka sa stala neoddeliteľnou súčasťou ekonomického života. Každým dňom zaznamenávame jej neustály kvalitatívny a kvantitatívny nárast.Značka sa považuje za znak odlíšiteľnosti podniku alebo výrobku od konkurencie a ich spoľahlivej identifikácie. Je prejavom nadhodnoty výrobku....
Účinok značky
-je relatívne ľahko merateľný Využívajú sa na to marketingové charakteristiky značky, ktoré odrážajú úspešnosť značky na trhu:povedomie o značke,vernosť značky,vnímaná (pociťovaná kvalita),asociácie, ktoré odlišujú značku od konkurencie.Za silnú značku považujeme takú, ktorá všetky tieto...
Partnerstvo
Je to vlastne spolupráca verejného aj súkromného sektora a zároveň aj vytváranie vzťahov medzi najrôznejšími subjektami, ktoré sa podieľajú na tvorbe a ovplyvňovaní produktu. Pre obec je výhodné udržiavať dobré vzťahy s podnikmi či...
Nástroje marketingovej komunikácie
Public relations patrí k jednému z najefektívnejších komunikačných nástrojov. Pozostávaz činnosti zameraných na vytvorenie, udržanie alebo zmenu a postojov a správania rozhodujúcich subjektov v území, na získanie týchto subjektov a skupín s cieľom efektívne...
O ľudskom činiteli v marketingu územia môžeme hovoriť z troch uhlov pohľadu:
1. Ľudský činiteľ ako produkt územia – občania a ich charakteristiky, jedinečnosť, tu možno hovoriť aj o historicky podmienenej kultúre regiónu.2. Ľudský činiteľ organizovaný v určitých štruktúrach v rámci územia( sem patria inštitúcie, s...
Marketingový mix územia tvorí 8 nástrojov:
ProduktProdukt je súbor fyzických a abstraktných vlastnosti čohokoľvek, čo sa môže na trhu ponúkať do pozornosti na získanie, používanie alebo na spotrebu a má schopnosť uspokojiť želanie alebo potrebu . Patria sem fyzické predmety,...
Dostupnosť
Marketingový nástroj dostupnosť územia vyjadruje:– dostupnosť územia z hľadiska polohy, geografického umiestnenia,- dopravnú dostupnosť- prístup do iných územní,- charakter dopravného prístupu (cesty, železnica,)- orientačné značenie v území,- dostupnosť územia ako súboru činností komercionalizujúcich produkt...
Proces marketingu území tvorí 5 fáz:
– koncepčná fáza ( formulovanie filozofie, poslania, definovanie cieľov)- fáza analýzy ( vonkajšie a vnútorné prostredie, konkurencia, trh, SWOT analýza, analýza trhu, segmentácia trhu, marketingový výskum)– fáza tvorby stratégie (definovanie marketingového problému, voľba stratégie...
Kto môže využívať marketing územia:
– miestna samospráva- štátna správa- na rozvoj územia orientovaná firma, – súkromná, verejná- mimovládne organizácie, prip. jednotlivciMarketing územia môže k naplneniu týchto cieľov prispieť, pretože ponúka metódy a nástroje na zabezpečenie rozvoja územia definovaním...
