Štruktúra firemnej identity
1. Monolitická firemná identita – stratégia individuálnych značiek AA A A AAB C D ENapr. Sony, Yamaha.Značka – mono – jeden produkt, napr. firma Pantene vyrába Pantene Pro V. 2.Diverzifikovaná identitaABA CA DA EAAA B C DSTV – STV v BA, STV v KE Coca-cola – Fanta, Sprite, Schweppes (vyrába nealko nápoje pod rôznymi značkami) 3. Kompetenčná identita– viac produktových kategórií a množstvo produktov, napr. Rajo. (vyrábajú rôzne mliečne výrobky – mlieko, maslo, jogurty – pod rôznymi značkami – Maestro, Klasik, Probia) Pracovný proces Soria & Grey pri tvorbe značiek:Z.CHZ.PZ. – značka – charakter značky – príležitosti značky1. analýza značky – aká je značka teraz?2. charakter značky – aká má byť značka v budúcnosti?3. kompetenčná pyramída – akú kompetenciu môže mať značka v budúcnosti?
