Management, marketing SK

aj zovšeobecnenie a zhutnenie ponukových informácií do takej efektívnej skratky, aby nielen oslovila ale tiež ovplyvnila konanie zákazníkov. Zároveň sa má využiť také médium a také množstvo opakovaní, aby rozptyl a zásah dosiahol čo...

· odborné sympózia a konferencie – nesmie to byť prezentácia zameraná iba na predaj a vlastný prospech. ide o konfrontáciu viacerých podnikov, odborníkov.· mimoriadne spoločenské akcie – akcie, ktoré nemožno plánovať vopred, vznikajú samovoľne,...

Reklama – jej neosobná a nepriama forma vo výraznej miere poskytuje možnosť osloviť najmä emocionálnu či iracionálnu sféru uspokojovania ľudských potrieb. Neosobná znamená, že nie je uskutočňovaná podnikovým komunikátorom a keďže oslovuje viac ako...

Základné techniky vzťahov s verejnosťou – PR využíva širokú škálu techník (nástrojov a prostriedkov):· prezentácia podnikovej symboliky (názov, značka, logo, slogan), nazýva sa tiež podniková identita. CI· lobizmus – súvisí s prepojením politických, právnych...

– preventívne a nie až keď sa v podniku niečo stane. Takému to programu hovoríme proaktívny program. Ak podnik reaguje na negatívny podnet vytvára reaktívny program. Aj v tomto prípade netreba čakať, až je...

– ide tu o opačnú tendenciu, využíva sa tu D – P pohyb. Podnik koná pod tlakom zvonka, na základe nepredvídanej udalosti, ktorá môže negatívnym spôsobom ovplyvniť imidž podniku. Súvisí s naliehavou snahou zastaviť...

· protivníci· inak zmýšľajúci· neutrálny· stúpenciZ hľadiska všeobecného smerovania vzťahov s verejnosťou možno hovoriť o týchto cieľoch:– sociálno-psychologické ciele (oslovenie širokej verejnosti, aj jednotlivca)- právno-ekonomické ciele, (právna problematika, jej tvorba, schvaľovanie a dodržiavanie právnych...

4- podľa vnútornej štruktúry– prispôsobivé podporné akcie- pevné podporné akcie5. podľa obsahového zamerania– kvalitatívne- kvantitatívne6. podľa zmyslového vnímania7. podľa dĺžky trvania8. podľa časového účinku9. podľa finančnej náročnosti 27. Ako možno definovať vzťahy s verejnosťou...

– odborné materiály spracované pre odborníkov z danej oblasti. Ich obsahom je prierez tovarov ponúkaných podnikom , zameriavajú sa na racionálne argumenty P. Popis tovarom má obsahovať najdôležitejšie informácie.Prémie – ide o darovanie prémie...

– zamerané na propagovanie vlastných tovarov, na konzumné aktivity pre čo najširšiu zákaznícku základňu. Cieľom je rozšíriť spotrebiteľov, testovanie nových tovarov.Výročné podujatia – odborné akcie, kde sa zúčastňujú väčšinou odborníci z danej výrobnej oblasti...