Management, marketing SK

Spotrebiteľské trhy Treba zistiť „čo všetko ovplyvňuje nákup spotrebiteľov a prečo?“ Nákupné správanie spotrebiteľa sa týka nákupného správania spotrebiteľov a spotrebiteľského trhu – jednotlivcov a domácností, ktorí nakupujú výrobky a služby pre osobnú spotrebu....

2 hlavná časť správy: – účel – metodika – výsledky – ohraničenia (limitujúce činitele) – závery a odporúčania 3 dodatky – záverečná časť – prílohy – bibliografia Všeobecné pravidlo na rozhodovanie o vhodnej štruktúre...

Obsahuje podrobné informácie o prieskume, jeho metodike, výsledkoch a limitujúcich faktoroch. Účel – sprístupnenie východiskových info, ktoré potrebuje čitateľ, aby mohol posúdiť nasledujúce úvahy. Poskytnúť jasnú definíciu problému a prehľad cieľov. Metodika – opísať...

Kroky procesu výskumu sa končia záverečnou správou, teda sprostredkovaním výsledkov marketingového výskumu. Záverečná správa a jej význam Správa musí zabezpečiť kritéria: 1 stručnosť a vecnosť 2 úplnosť 3 presnosť 4 zrozumiteľnosť 5 SIMPLE: Short...

Kvantitatívny výskum – rozumie sa reprezentatívny výskum na určitej vzorke respondentov, ktorá reprezentuje základný súbor a opisuje daný stav v konkrétnom čase. Vybraná vzorka by mala spĺňať aspoň 5 kritérií reprezentatívnosti: pohlavie, vek, vzdelanie,...

Spôsob dopytovania Presne stanovené formulácie otázok aj ich poradie. Voľne formulované otázky, neobmedzený počet otázok, otázky sú zamerané na obsiahnutie motivačných štruktúr a vysvetlenie podstatných súvislostí. Anketár Pripravený anketár, ktorý kladie vopred formulované otázky,...

Experiment – nie je samostatná metóda, lebo využíva dopytovanie a pozorovanie – slúži na skúmanie kauzálnych vzťahov – vedecké zisťovanie, v ktorom výskumník usmerňuje a manipuluje testovanú skupinu a porovnáva ju so skupinou, ktorá...

1. validita – interná – vzťahuje sa priamo k skúmanej situácii – potvrdenie toho, že zistený efekt zapríčinila experimentálna premenná a nie ostatné faktoru, laboratórny experiment má spravidla výhodu vyššej internej validity, pretože má...

· písomné Výhody: – pretest dotazníka, či dotazník je zrozumiteľný, či dostaneme odpovede na mark. problémy, – respondent má dostatok času na odpoveď, – výskumník neovplyvňuje pri odpovedi – tým, že nie je prítomný,...

1 uvádzacie /majú vytvoriť pozitívny postoj k dotazovaniu, vzbudiť záujem/, 2 filtračné otázky – či je respondent ten správny typ, 3 vecné otázky /tie sa dotýkajú predmetu zisťovania/, 4 identifikačné otázky /dotýkajú sa charakteristiky...