Výdavky na reklamu za rok 1997

TV kanál 65,3 %
Tlač 22,3 %
Rozhlas 8,3 %
Vonkajšia reklama 4,0 %

Vlastnosti jednotlivých médií:

TV
– médium orientované na čas
– možno nakupovať rôzny rozsah (od pár sekúnd po hod.)
– má dvojakú šírku záberu: lokálne, celoštátne (možnosť aj celosvetové)
– najrýchlejšie rastúce médium
– prieskum: v domácnostiach (viac ks TV, ako rozhlasových prijímačov)
– TV ponúka relatívne nízke náklady na oslovenie/cieľový kontakt
 výhody:
• TV má veľký účinok – spája obraz, zvuk a pohyb
• poskytuje masové pokrytie a často osloví aj tie skupiny, ktoré nečítajú tlač
• poskytuje dostatočnú flexibilitu pre využitie každého typu kreativity
• ponúka ja prestížnosť u povedomia spotrebiteľov/aj obchodníkov
• medzi firmami rast váhy – ak môže mať svoju reklamu

 nevýhody:
• príliš vysoké náklady obmedzujú použitie TV len pre väčšie firmy
• rastie presýtenosť reklamy a klesá pamätanie reklamného oznamu a značiek
• kontakt je krátkodobý a plytký
• efektívnosť vysielania klesá – prevaha komerčných šotov konkurenčných firiem, ktoré sa vysielajú presne za sebou
• menšia možnosť selekcie divákov
– pre výber TV stanice sa využíva rating programov – hodnotenie
– existujú určité techniky:
1) využitie elektronických meračov – audimetre
– vyvinula ich firma AB Nielsen
– pripája sa k TV – kedy je TV v prevádzke + aký program
– problém: nie je istota, či sa skutočne sleduje alebo nie
2) využitie náhodných telefonických interview
– obmedzenie – nie každá domácnosť je zastihnuteľná
3) diary metoda (metóda denníkov)
4) people-meter
– nová metóda – pokračovanie audimetrov (odstránenie nedostatkov)
– každý člen domácnosti má kód – kedy a čo pozerá
– určitým kritériom selekcie TV staníc sú sadzobníky (poplatky), ktoré si určujú TV stanice – odstupňované (prime time, …)