STRATÉGIA ŽIVOTNÉHO CYKLU VÝROBKU
1. vývoj výrobku – nájdenie a rozvinutie myšlienka, náklady rastú, predaj nulový
2. uvedenie výrobku – pomalý rast, výdavky na uvedenie sú vysoké, zisk žiadny
3. rast – rýchla trhová akceptovateľnosť a zvyšovanie zisku
4. zrelosť – spomalenie rastu objemu predaja, úroveň zisku sa stabilizuje alebo klesá
5. pokles – objem predaja a zisku klesajú
27. Význam ceny v M mixe a analýza faktorov, ktoré ovplyvňujú tvorbu ceny
CENA – množstvo peňažných jednotiek, ktoré sa účtuje za výrobok alebo službu
– je jediným prvkom v M mixe, ktorý vytvára príjmy firmy
FAKTORY OVPLYVŇUJÚCE TVORBU CENY:
1. INTERNÉ FAKTORY
a) ciele marketingu – vytvorenie produktovej stratégie
– platné ciele sú prežitie, maximalizácia trhového podielu alebo
bežného zisku, vodcovstvo v kvalite a iné ciele
b) stratégia M mixu – harmonizácia s ostatnými prvkami M mixu
