Pracovný proces Soria & Grey pri tvorbe značiek:

Z.CHZ.PZ. – značka – charakter značky – príležitosti značky1. analýza značky – aká je značka teraz ?2. charakter značky – aká má byť značka v budúcnosti ?3. kompetenčná pyramída – akú kompetenciu môže mať značka v budúcnosti ? Logo. Je základným znakom identifikácie podniku navonok. „Logo, niekedy aj emblém je charakteristickým označením, symbolom podniku, inštitúcie, výrobku, jeho značky… Ide o graficky spracovanú písomnú značku spravidla doplnenú ďalším grafickým prvkom, pričom platí aj opak…“ Jeho tvorba je veľmi zložitý proces prameniaci z dôkladného poznania podniku, jeho poslania, vízie, filozofie ako aj postavenia na trhu. S logom veľmi úzko súvisí typografia, farby a raster.Logo by malo vystihovať podstatu firmy, malo by byť zrozumiteľné, viditeľné, jednoducho a ľahko čitateľné. Tvorca loga musí rešpektovať veľkosť firmy, predmet podnikania, cieľový trh, súčasnú, očakávanú pozíciu na trhu – musí získať čo najviac vstupných informácií. Vhodnosť a správnosť loga je potrebné otestovať.Logo je možné chrániť ochrannou známkou. Registrácia ochrannej známky môže prebehnúť len v jednom štáte a práva platia iba v ňom alebo môže ísť o medzinárodnú ochrannú známku. Ich zápis upravujú príslušné medzinárodné dohody, ktoré medzi sebou uzavrelo asi 50 štátov sveta (WIPO – Medzinár. úrad svet. Organizácie duševného vlastníctva). Prihlasovateľ známky zo Slovenska môže získať ochrannú známku EÚ, ktorá platí vo všetkých štátoch EÚ. Slogan – heslo- z gallského jazyka – bojový pokrik- veta koncentrujúca v sebe hlavnú tému, resp. apel reklamy, ktorý býva nasadzovaný dlhodobo a opakovane- niekedy je súčasťou CI, resp. loga firmy, preto býva považovaný za vrchol textárskeho umenia a na tvorbu býva vypisovaný konkurz.- Neraz spája reklamnú kampaň využitím v rôznych propagačných prostriedkoch- Mal by byť originálny, stručný, ľahko zapamätateľný, zrozumiteľný, ľahko vysloviteľný, mal by pútať pozornosť a vzbudzovať záujem T a D MK ot. 4 – zatiaľ nemám Ot. 14 – viď otázku 10 TDMK a otázku 20 z MKS Ot. 17 – viď otázku č. 29 MKS Ot. 27 – viď Jedlička kapitola 3, dôležitá schéma č. 19 na str. 81, a MKS ot 22