22. Ktoré sú rozhodujúce kroky tvorby a uplatňovania propagačnej komunikačnej stratégie?
Skôr ako podnik prikročí k samotnej tvorbe propagačnej stratégie musí zhodnotiť svoj východiskový stav. Manažment musí dobre poznať konkrétnu podnikovú situáciu, aby mohol vymedziť rozhodujúce faktory, ktoré vždy torbu stratégie výrazne ovplyvňujú: – kvalita manažérov, ktorí sa majú zúčastniť na tvorbe propagačnej stratégie – podstata a zameranie podnikovej a marketingovej stratégie, ktoré by mali byť vytvorené skôr a sú východiskom- vysoká úroveň a funkčnosť marketingového a následne propagačného komunikačného systému, ktorý by mal obsahovať rozhodujúce informácie- organizačné a odborné zabezpečenie vykonávania budúcich plánovaných propagačných aktivít- úroveň podnikového imidžu a goodwillu ako všeobecného východiska pre špecifickejšie ovplyvňovanie trhu. Propagačná stratégia je podpornou stratégiou celkovej marketingovej stratégie a musí byť zosúladená s ostatnými stratégiami podniku. Algoritmus tvorby propagačnej stratégie pozostáva zo 6 krokov a to: 1. Vstupné dispozície – tu sa určujú vstupné ciele. Od začiatku musí byť jasné smerovanie, čo chce podnik stratégiou dosiahnuť. Upresňujú sa väzby na ostatné strategické dokumenty a vyhodnocujú sa existujúce vstupné informácie.2. Upresnenie strategickej podstaty – v dôsledku vývoja informácií môže dôjsť k odchýlkam pri ktorých je potrebné uvažovať o niektorých upresneniach. Určujú sa tu aj rizikové faktory realizácie.
