Segmentácia trhu
Segmentácia trhu
– so vznikom spoločného európskeho trhu sa prestali používať bežné segmentačné kritériá (napr. segmentácia podľa jednotl. krajín)
Predpoklady súčasnej segmentácie európskeho trhu:
transnacionálna segmentácia (vychádza z neexistencie obchod. hraníc)
kvalitatívna segmentácia (využívanie kvalitatívnych kritérií, kt. vypovedajú o odlišnosti spotreb. Správania)
špecifická segmentácia (zameraná na špecifiká cieľových skupín s rešpektovaním 2 obmedzujúcich faktorov segmentu – segment nesmie byť príliš malý a kritériá musia byť merateľné)
Vývojové fázy MRKT z pohľadu segmentácie trhov
1. nediferencovaný masový MRKT
– výrobca vyrába produkt pre trh a hľadá tu zákazníkov
2. diferencovaný MRKT
– vyrába produkt už pre určitý segment
3. individualizovaný MRKT
– každým výrobkom sa snaží splniť potreby každého spotrebiteľa
4. situačný MRKT
– spotrebitelia sa odlišujú podľa toho, v akej situácii dochádza k spotrebe
