Marketingová stratégia, Výrobková politika, Cenová politika
Marketingová stratégia
Výrobková politika
• štandardizácia produktov a služieb
Faktory štandardizácie:
– homogenizácia potrieb a očakávaní
– harmonizácia technických noriem
– úspory z rozsahu
Distribučná politika
Trendy v distribučnej politike v EÚ:
– dochádza k veľkému rozvoju samoobslužných firiem predaja, najmä potravín
– zvyšuje sa predajná plocha a podstatne sa znižuje počet malých predajní
– dochádza k veľkej koncentrácii fin. zdrojov, kt. dôsledkom je vznik medzinárod. kapitálovo silných distribuč. skupín
Cenová politika
– vplyva ze zavedenia eura
Základné cenové stratégie v medzinárod. prostredí:
• stratégia jednotných cien – predajné ceny sú rovnaké vo všetkých krajinách, zamedzuje paralelným dovozom
• jednotná pozícia pre všetky krajiny – cena sa na rôznych trhoch líšia, cena stanovená podľa úrovne cien najvýznamnejších konkurentov
