A/ Výskum médií
Súvisí pri spracovaní reklamného plánu so selekciou mediálnych nositeľov. Nadácia výskumu reklamy navrhuje 6 rôznych druhov údajov, ktoré predstavujú ideálny stav poznania o mediálnych nositeľoch. Medzi základné patria:
Distribúcia mediálnych nositeľov – počet výtlačkov časopisu, či novín alebo počet televíznych a rozhlasových prijímačov ako sprostredkovateľov reklamy. Údaje sa väčšinou získavajú zo sekundárneho výskumu /monitoring počtu článkov, počtu billboardov…/
Publikum mediálnych nositeľov – počet obyvateľov vystavených pôsobeniu mediálneho nositeľa. Tu sa sleduje počet čitateľov daného výtlačku časopisu, či novín, alebo počet divákov určitých televíznych relácií atď. Mediálne publikum je spravidla širšie než distribúcia médií, pretože jeden výtlačok časopisu prečíta viac ako jedna osoba…
Pri zbere údajov o TV divákoch sa používajú metódy:
– osobné interview
– dopytovanie
– telefonát
Oslovenie reklamou – počet ľudí vystavených pôsobeniu určitej reklamnej inzercie v mediálnom nositeľovi. Ľudia môžu prečítať noviny, časopisy, pozerať TV, ale nevšímajú si danú inzerciu, pretože ich neupúta kreatívna stránka reklamy alebo povaha okolia v ktorom sa zverejňuje. Tento počet je oveľa menší než mediálne publikum.
