Procedúry postestov:

· testy spoznania – metóda úplného dopytovania – zisťujú sa tri stupne poznania:

3 či si všimol reklamu a spomenul si na ňu,

4 či reklamu videl a pozná, kto ju zadal, prípadne značku

5 objem zapamätania a prečítania

· testy zapamätania – napr. rozposielanie časopisov určitej vzorke respondentov (150-300 osôb), ktoré si prečíta a na druhý deň sa telefonickým dopytovaním zistí, akú reklamu si respondent pamätá (prskúmanie spoznania myšlienky, komunikácie a kladných postojov

· testy predaja – pôsobenie reklamy na predaj produktov, predaj ovplyvňuje veľa faktorov – použitie experimentu /2typy predajní, v jednej reklama pôsobí, v druhej nie a porovnanie výsledkov/

23. výskum a analýza konkurencie a image

Výskum konkurencie

– poskytuje info o existujúcich a potenciálnych konkurentoch, ich tovarovej ponuke a cenách, trhovom podiele, používanej M stratégie a pod.

– ide o zistenie, aké produtky a ktorí výrobcovia predávajú, či presadzujú inovované výrobky alebo služby, akú uplatňujú politiku značky a reklamy, či dochádza k zmenám v distibučných kanáloch, formách predaja, aké sú reakcie hlavných konkurentov na zmeny trhu a M aktivity firmy

– náročnosť tohto výskumu a voľba vhodných postupov a metód je daná obmedzenou dostupnosťou niektorých info a nutnosťou dodržiavať pravidlá etiky výskumu