Vnímanie reklamy
– počet ľudí, ktorí vnímajú danú reklamu, môže byť ovplyvnený umeleckým stvárnením, farbou, veľkosťou reklamy, pozíciou a povesťou média v rámci ostatných nositeľov i druhom propagovaného výrobku. Počet osôb, ktoré aktívne vnímajú reklamu, je spravidla menší než počet tých, ktorých oslovuje.
Reklamná komunikácia – počet osôb, ktoré pochopia výnimočnosť vlastností uvádzaných v reklame. Je ich menej než tých, ktorí vnímajú reklamu.
Predajná odozva – počet osôb, ktoré urobia akt nákupu ako výsledok zverejnenia určitej reklamnej inzercie. Odozvu na reklamu prejaví svojím nákupom menej osôb, než je počet, ktorý pochopil obsah uvedenej správy.
B/ Výskum reklamného pôsobenia
Každá reklama sa posudzuje z hľadiska komunikačného a predajného efektu.
Testovanie reklamného prostriedku
3 zameriava sa na účinnosť inzercie, najmä na slovnú, písanú časť publikovanej reklamy
4 používajú sa pretesty a posttesy
1. Pretest
– analýzy, ktorých cieľom je odhadnúť úč- innosť reklamného prostriedku, resp. kampane pred jej uvedením na trh
– mal by overiť funkcie reklamy /informovať, pripomínať, presvedč- iť/
