Úloha marketingu v strategickom plánovaní
Marketing zohľadňuje potreby spotrebiteľov a možnosti firmy na ich uspokojenie. Strategické plánovanie pracuje s marketingovými veličinami (podiel na trhu, vývoj trhu, rast trhu). Marketing hrá kľúčovú úlohu s strategickom plánovaní. Poskytuje:1. Základnú filozofiu – uspokojuje potreby cieľových skupín2. Poskytuje potrebné vstupy pre strategické plánovanie – pomáha identifikovať trhové príležitosti3. spracúva stratégi 7. Štruktúra marketingového plánu produktu alebo značky Ide o rozhodnutia, ktoré sa spájajú s vývojom a marketingom jednotlivých produktov. Sú to rozhodnutia o vlastnostiach, značkách, obale a etiketách.Pri vývoji produktu si výrobca musí definovať úžitok, ktorý má výrobok poskytovať. Vlastnosti produktu sú nástrojom konkurencie a slúžia na odlíšenie vlastného produktu od konkurenčných. Na určenie požadovaných vlastností musí firma neustále skúmať trh. Ďalej musí rozhodnúť, či je ochotná zlepšiť vlastnosti produktu, lebo tie znamenajú zvýšenie nákladov. Firma musí prehodnotiť, či je lepšie preraziť na trh s nízkou cenou a horšími vlastnosťami alebo ponúkať drahší ale kvalitnejší výrobok. K vlastnostiam produtu patria – kvalita, vyhotovenie a design. Rozhodnutia o týchto vlastnostiach vo veľkej miere ovplyvnia reakcie a postoje spotrebiteľov voči výrobku.e na dosiahnutie cieľov podniku
