4.asociačné testy
– všeobecné psychické spojenie zmyslov a pamäti – spontánne a neovplyvnené prepojenie zmyslov a pamäti
– úlohou výskumníka je, aby respondent dlho nerozmýšľal
– poznáme: voľné /využíva voľné, neobmedzené asociácie – zistiť spontánne predstavy respondentov a postoj k produktu, predajni, značke/, riadené /nezisťuje sa celková mienka na predmet skúmania, ale len mienka na určitý aspekt, napr. na kvalitu, balenie produktu../, obmedzené /ide o slovné asociácie, respondentovi sa predkladá väčší počet slov a ten má hovoriť čo ho k nim napadne/.
C)FORMA KOMUNIKÁCIE
· ústne a osobné
Výhody:
– veľmi krátky čas,
– je možné dodržať vzorku respondentov,
– môžu sa klásť zložitejšie otázky – môžeme vysvetliť podstatu,
– môžeme spojiť dopytovanie s pozorovaním
– osobným prístupom znižujeme riziko odmietnutia odpovede
Nevýhody:
– spôsob kladenia otázok môže ovplyvniť respondenta,
– respondent nezostáva v anonymite – identifikácia respondenta,
– sú kladené vysoké nároky na výskumníka,
– časovo a finančne náročné
