Obsah firemného marketingu
Marketing ako jedna z podnikových činností je komplexom viacerých aktivít. Jeho obsah tvoria predovšetkým tieto aktivity:· systematické uskutočňovanie prieskumu trhu (získavanie informácií o trhovom ale aj podnikovom prostredí), · marketingová analýza, uskutočňovanie rozborov a prognóz potrieb, predaja, konkurencie… na základe získaných informácií, · formulovanie marketingového programu (market. stratégie, market. plánu, nasadenia jednotlivých marketingových nástrojov), · zabezpečovanie realizácie a fungovania bežných obchodných aktivít pri realizácii výrobkov na trhu, komunikácii s obchodnými partnermi…. (realizácia marketingového programu a jeho kontrola). Marketing tak zahŕňa oblasť operatívneho, taktického ale aj strategického riadenia. Okrem toho jeho rozhodnutia zasahujú a ovplyvňujú takmer všetky podnikové činnosti a teda marketing by sa mal v rôznej miere objavovať v činnosti všetkých organizačných útvarov podniku.
