Kvalita výrobku
Kvalita výrobku znamená spôsobilosť výrobku plniť svoje funkcie. Pri vývoji výrobku sa musí výrobca rozhodnúť pre určitú úroveň kvality, ktorá bude podporovať pozíciu výrobku na cieľovom trhu.VyhotovenieVýrobok sa môže ponúkať v rôznom vyhotovení. Firma môže dosiahnuť vyššiu úroveň produktu tým, že mu pridá viac dodatočného vybavenia a nových vlastností. Design produktuDobré vlastnosti produktu nemusia znamenať, že ľudia budú produkt kupovať. Častokrát dajú prednosť výzoru, tvaru a pohodlnosti. Dobrý design môže prilákať pozornosť, zdokonaliť výkonnosť výrobku, znížiť výrobné náklady a vytvoriť pre produkt veľkú konkurenčnú výhodu na cieľovom trhu. Rozhodovanie o značkeSpotrebitelia považujú značku za dôležitú súčasť výrobku a značka pridáva výrobku na hodnote. Značka je meno, názov, znak, symbol, či design alebo ich kombinácia. Úlohou značkyje identifikovať výrobok či služby určitého predávajúceho alebo skupiny predávajúcich a odlíšiť ich od výrobkov konkurencie.Firma sa musí rozhodnúť, či chce na svoje výrobky použiť značku. Neznačkové výrobky majú menšie náklady na obaly a reklamu. Značka pomáha kupujúcim v rozhodovaní. Meno značky znamená kvalitu výrobku. Preto i výber mena značky je veľmi dôležitý. Dobré meno značky môže veľa urobiť pre úspech produktu.
