9. SEKUNDÁRNY MARKETINGOVÝ VÝSKUM
Rozdelenie marketingového výskumu podľa zdroja údajov
Pracuje sa s dvoma základnými zdrojmi údajov – primárne a sekundárne.
Primárne údaje
1 sú zhromaždené prvýkrát, priamo na mieru riešeného problému. Na zber primárnych údajov v teréne boli vytvorené a overené spoľahlivé metódy:
pozorovanie,
dopytovanie,
experiment.
Sekundárne údaje
– boli zozbierané na iný účel než je téma daného výskumu. Vyznačujú sa tým, že ich možno získať pomerne lacno. To vedie k tomu, že riešiteľ projektu výskumu začína obyčajne zhromažďovaním sekundárnych údajov
– zber, spracovanie analýza a vyhodnocovanie sekundárnych údajov
– Interné – tie ktoré máme vo firme. Vždy začíname internými, pretože tie nevyžadujú veľa finančných prostriedkov
– Externé
