9. ČO JE PODSTATOU PORTFÓLIOVEJ ANALÝZY TRHU
Základom pre portfóliovú analýzu je BCG matica (Boston consulting Group). Je to dvojkriteriálne porovnanie postavenia podniku na trhu, využ. sa kritériá rastu a podielu na trhu. Na horizont. osi je uvedený podiel podniku na celkovom trhu a na vertikálnej osi je uvedená miera rastu. Rozdelenie matice na štyri kvadráty umožňuje rozlíšiť štyri typy podnik. jednotiek al. tovarov. n) Hviezdy – typická je vysoká miera rastu trhu a tiež veľký podiel na trhu. Ich existencia je spojená s rozsiahlymi investíciami do rozvoja a do rýchleho rastu. P znížení tempa rastu sa neskôr menia na dojné kravy.
o) Dojné kravy – pomalý rast trhu, o vysoký podiel. Sú to trhovo zavedené jednotky, kt. potrebujú hl. investície na udržanie postavenia. Sú zdrojom vyšších ziskov a celkovej stability podniku v trh. prostredí.
p) Otázniky – nízky trh. podiel na veľmi rýchlo sa rozvíjajúcom trhu. Otázkou je stanoviť, kt. aktivity sa budú rozvíjať ako hviezdy a kt. sa vylúčia z ďalšieho str. rozvoja.
q) Psy – nízka miera rastu a nízky podiel na trhu. Prostredie je nasýtené. Hoci by sa mohlo zdať, že sú odsúdené na likvidáciu, pri dobrom riadení môžu byť niekt. z týchto aktivít efektívne. Využívanie portfóliových matíc má výhodu, že posk. názorné, jednoduché a prehľadné zhodnotenie podnik. aktivít. Nedostatkom je, že posúdenie dvoch kritérií je nedostatočné a poskytuje priveľmi zjednodušený pohľad na podnik. aktivity.
