Analýza konkurencie a konkurenčnej pozície
Cieľom je zhodnotiť konkurenčných dodávateľov, porovnať ich s výsledkami vlastného podniku a spoznať vlastnú pozíciu na trhu a porovnať ju s pozíciou konkurenta. Analýza konkurencie je zhotovená preto, aby poskytla odpovede a zabezpečila dostatok info na riešenie týchto otázok:
1 Kto sú naši hlavní konkurenti
2 Aký podiel na trhu zaberajú
3 V čom sú lepší
4 Na čom je založená stratégia najväčších konkurentov
5 V čom sú slabiny konkurenta
Cieľom prieskumu konkurencie je analýza správania sa dôležitých konkurentov na thu a predpokladané reakcie na určité podnikateľské rozhodnutia. (Pozri bližšie výskum spotrebiteľského trhu a trhu organizácii)
Výskum imidžu
– sleduje obraz, ktorý si zákazníci či spotrebitelia na spotrebiteľskom ako aj priemyselnom trhu vytvárajú o firme, výrobkoch
– pri tomto výskume sa používajú predovšetkým metódy a techniky psychologického výskumu
– analýza imidž slúži k psychologickému poznaniu trhu a predstavuje zároveň komplexný prístup k meraniu účinnosti propagácie
