7. KOMPARÁCIA VÝSKUMU TRHU A MARKETINGOVÉHO VÝSKUMU
Marketingový výskum
– širší pojem, zahrňuje aj výskum trhu pre konkrétny výrobok, tovar a značku, je neoddeliteľnou súčasťou marketingového výskumu. Zisťuje potreby zákazníkov a ako tieto potreby uspokojiť /trh sa neustále mení a vyvíja/ v správnom čase, na správnom mieste, za správnu cenu. MV získava informácie o dodávateľoch, trendy na trhu surovín, vývoj cien, informácie o vlastnostiach výrobku.
Cieľom je spoznať zákazníka, odlíšiť ponuku od ponuky konkurencie. MV berie trh ako súbor existujúcich a potenciálnych nákupcov produktu, oproti bežnému poňatiu ako stretu ponuky a dopytu.
MV obsahuje aj anlýzu celkovej kultúrnej, politickej, sociálnej a ekonomickej situácie, ktorá ovplyvňuje potreby daného trhu. Patrí tu analýza efektívneho využitia nástrojov obchodnej politiky.
– MV je súbor činností, ktoré sú zamerané na získavanie informácií o vonkajších a vnútorných podmienkach pre marketingový manažment.
Výskum trhu
– systematické zhromažďovanie a analyzovanie, spracovanie a triedenie údajov o určitom trhu
– výskumom trhu sa rozumie poznávacia činnosť faktorov trhu a ich vzájomných súvislostí.
Základné otázky o trhu, ktoré sa v angličtine nazývajú 7 „O“ trhu sú kostrou výskumu trhu.
