Management, marketing SK

11 monitoring tlače a médií 12 „mikrocenzus“ – je štandardným výberovým zisťovaním organizovaným v 3-5 ročných intervaloch. Hlavnou úlohou je podrobné zistenie príjmov domácností podľa jednotlivých zdrojov a následná analýza vývoja a diferencovanie príjmov...

Rozdelenie marketingového výskumu podľa zdroja údajov Pracuje sa s dvoma základnými zdrojmi údajov – primárne a sekundárne. Primárne údaje 1 sú zhromaždené prvýkrát, priamo na mieru riešeného problému. Na zber primárnych údajov v teréne...

Štatistika odbytu firmy: 1 podľa výrobkov 2 podľa distribučných kanálov 3 podľa zákazníkov 4 podľa jednotlivých trhov 5 podľa jednotlivých nákladov – náklady na marketingové aktivity /na reklamu, na podporu predaja…/ 6 spokojnosť spotrebiteľov...

1.stupeň štrukturalizácie – štrukturované -neštrukturované 2.stupeň zatajenia – skryté – zjavné 3.podmienky – prirodzené – umelé 4.spôsob uskutočnenia – človekom – mechanicky 3. experiment podľa spôsobu zisťovania výsledkov experimentu – pomocou dopytovania alebo pozorovania...

1 spotrebiteľ /jeho želania, motivácia, spotrebiteľské zvyklosti/ 2 výrobky /predmet kúpy, predaja, uspokojovanie potrieb, porovnanie s konkurenciou, technicky vyspelý rozvoj/ V súvislosti so skúmaním trhu sa používajú v literatúre aj v praxi rôzne pojmy...

Zdrojom primárnych údajov môžu byť jednotlivci, domácnosti, firmy, maloobchodné predajne. Primárny výskum umožňuje zisťovať stav alebo určité správanie, názory, postoje a pocity. Metódy zberu primárnych údajov 1. dopytovanie Hľadisko Metódy dopytovania Stupeň štandardizácie 1štandardizované...

Marketingový výskum – širší pojem, zahrňuje aj výskum trhu pre konkrétny výrobok, tovar a značku, je neoddeliteľnou súčasťou marketingového výskumu. Zisťuje potreby zákazníkov a ako tieto potreby uspokojiť /trh sa neustále mení a vyvíja/...

1. Kto tvorí trh Occupant (držiteľ) 2. Čo trh kupuje Objects (predmety) 3. Prečo trh kupuje Objectives (ciele a potreby) 4. Kto sa podieľa na nákupe Organisations (organizácie) 5. Ako trh kupuje Operations (prevádzka)...

3. Produktový výskum – sústreďuje pozornosť na vlastnosti, kvalitu, obal, značku jednak existujúcich produktov, jednak novovyvíjaných produktov .Výrobkový výskum má prvoradý význam v procese vývoja a uvádzania nového výrobku na trh. Jeho cieľom je...

–v prevažnom rozsahu ide o výskum reklamy, ktorý zahŕňa výskum médií, testovanie reklamných prostriedkov a meranie účinnosti reklamy. Primárne ide o informačné zabezpečenie prípravy a hodnotenia reklamnej kampane. Patrí sem napr.: identifikácia cieľových skupín...