6. Výskum v oblasti MK
–v prevažnom rozsahu ide o výskum reklamy, ktorý zahŕňa výskum médií, testovanie reklamných prostriedkov a meranie účinnosti reklamy. Primárne ide o informačné zabezpečenie prípravy a hodnotenia reklamnej kampane. Patrí sem napr.:
identifikácia cieľových skupín
špecifikácia reklamného posolstva
získanie informácií o sledovanosti médií
info o komunikačnom efekte
info o zmene postojov, raste pripravenosti k nákupu a pod.
7. Výskum ekonomických podmienok podnikania – zameriava sa na ekonomické aspekty prostredia a fungovania firmy. Jeho súčasť tvorí monitorovanie podmienok makroprostredia, skúmanie ekonomickej klímy daného odvetvia, ako aj podmienok v samotnej firme.
8. Výskum konkurencie – poskytuje info o existujúcich a potenciálnych konkurentoch, ich tovarovej ponuke a cenách, trhovom podieli, používanej M stratégii a pod. Ide o zistenie, aké produkty a ktorí výrobcovia predávajú, či presadzujú inovované výrobky alebo služby, akú uplatňujú politiku značky a reklamy, či dochádza k zmenám v distibučných kanáloch, formách predaja, aké sú reakcie hlavných konkurentov na zmeny trhu a M aktivity firmy.
9. Výskum zahraničných a nadnárodných trhov (M výskum exportu) – má za úlohu vystihnúť zvláštnosti, ktorými sa tieto trhy odlišujú. Smeruje k pochopeniu prostredia cieľového zahraničného trhu a k poskytnutiu adekvátnych info na identifikáciu trhového potenciálu, na rozhodovanie o dizajne produktu, na cenové, distribučné rozhodovanie a rozhodovanie o promotion.
