Základné princípy marketingu:
– princíp čestnosti a pravdovravnosti
– princíp koncentrácie
– princíp diferenciácie
– princíp profitovania
– princíp marketingovej pôsobivosti
– princíp účinnosti marketingu
– princíp synergií marketingu
– princíp flexibility (pružnosti) marketingu
– princíp marketingových alternatív
– princíp starostlivosti o detaily
– princíp zmyslu času
– princíp rýchlosti
Znaky a aspekty marketingu:
1. Znak filozofický: filozofia orientácie na zákazníka
Celá filozofia nie je zameraná len na výrobok
2. Aspekt postojov okolia
3. Aspekt informačný – potrebujeme získať informácie o konkurencii, spotrebiteľoch a pod.
4. Aspekt segmentácie – segmentácia – je rozdelenie trhu na menšie skupiny zákazníkov
5. Akčný aspekt – spojené s marketingovým mixom.
6. Organizačný a koordinačný aspekt
7. Aspekt sociálny – začlenenie marketingu do sociálneho systému firmy.
Marketingové princípy:
– trvalá orientácia na konzumenta
– Integrácia marketingového myslenia vo vnútri firmy
– Sústavné poznávanie záujmov konzumenta a včasné spoznanie zmien v myslení a chovaní.
– Jedinečná ponuka
– Nutnosť mať rád ľudí
– Segmentácia – poznanie svojej cieľovej skupiny
