VONKAJŠIA REKLAMA (OUTDOOR, EXTERNÁ)
– predstavuje najstaršie médium (vývesné štíty v Starom Grécku)
– jej nárast sa spája s vývojom technológie, ktorá ju robí príťažlivou pre publikum i zadávateľa
– patria sem: billboardy, abribusy, balónová reklama, lamelové reklamné tabule (planografické), hodiny, orientačné navigačné značky, reklama na osobných autácha a MHD, nafukovadlá, vlajky, transparenty, reklamné stĺpy, trojhrany, svetelná reklama
výhody:
• dokáže vybudovať rýchlu asociáciu s produktom
• poskytuje opakovateľnosť oslovenia – ľahšia zapamätovateľnosť
• okamžitý účinok – rozmiestnené priamo v blízkosti relevantných trhov
• sú podstatne lacnejšie – mesačný nájom cca 3800 Sk (závisí od lokality)
nevýhody:
• musí byť nielen stručná, ale urobená tak, aby ju publikum vnímalo v pohybe (stvárnenie)
• nie je vhodná pre všetky druhy produktov (vhodné najmä na komunikovanie značky)
• existuje veľa nekontrolovateľných faktorov, ktoré narušujú alebo znižujú „Opportunity To See“ OTS (stromy,…)
• znižuje sa ich efektívnosť hlavne umiestnením billboardov vedľa seba s protichodným vyjadrením (v SR – 9000 billboardových plôch)
• problém limitovaných dobrých lokalít, zákazy zo strany príslušných orgánov (obec, životné prostredie, dopraváci…)
– kritériá výberu: OTS (autá, počet pasantov)
– 75% účinnosť pôsobenia