c) Výber a implementácia médií
intermediálny výber – medzi médiami
intramediálny výber – výber už titulov časopisov a programov
– mediálna efektívnosť je dôležitým faktorom – znamená relatívnu efektívnosť medzi médiami a v rámci médií
– kritériá pri výbere médií:
náklady na 1000 oslovení
Príklad:
Firma chce osloviť mužov (vek: 34 – 40 rokov) a uvažuje o troch časopisoch: Playboy, športový časopis 1 a 2.
Časopis Cena 1 stránky (ČB) Náklad
Playboy 50 000,- 100 000
Športový časopis 1 30 000,- 80 000
Športový časopis 2 20 000,- 30 000
– porovnávanie typov médií je odlišné je ťažké urobiť porovnanie médií z hľadiska efektívnosti pomocou CPM
– timing = časové nasadenie:
• veľkosť formátu v čase a konkrétne umiestnenie na strane
• geografický faktor
– modely timingu:
rovnomerné
cyklické
anticyklické
– placement = pozícia inzercie – názory:
dvojstránkový inzerát má dvojnásobné pôsobenie
nemá a sú to zbytočne vyhodené peniaze
inzeráty sa skôr prečítajú na pravej strane v hornej pozícii
TV spoty – prvý a posledný sa zapamätá
d) určenie mediálneho rozpočtu
