Produkt
Produkt– čokoľvek, čo možno ponúknuť na trhu do pozornosti, na získanie, používanie
alebo spotrebu a má schopnosť uspokojiť potrebu alebo želanie
– nielen fyzické predmety, ale aj osoby, myšlienky, miesta, aktivity, . . .
Výmena – akt získavania žiadaného objektu od niekoho na základe poskytnutia niečoho ako náhrady
Podmienky: – musia existovať aspoň dvaja partneri, ktorí majú to, čo jeden od druhého chce
– partneri musia byť ochotní rokovať a mať slobodu pri výmene
– každý z partnerov musí byť schopní komunikovať a dodávať
Transakcia – ak je výmena kľúčovým prvkom M, potom transakcia je jednotkou hodnotenia M
– tvorí ju výmena hodnôt medzi dvoma účastníkmi, môže byť peňažná alebo barterová
Trh – zoskupenie existujúcich a potencionálnych kupujúcich produktu
– stretáva sa tu ponuka s dopytom a tvorí sa rovnovážna cena
– veľkosť trhu závisí od počtu osôb, ktoré 1. prejavujú želanie kúpiť určitý produkt
2. majú potrebné zdroje na jeho získanie
3. chcú vymeniť tieto zdroje, aby získali požadovaný produkt
