Podiel na trhu
Hviezdy – podnikateľské jednotky, ktoré majú vysokú mieru rastu a veľký podiel na trhu
– vyžadujú rozsiahle investície na financovanie
– po znížení tempa sa menia na dojné kravy
Dojné kravy – jednotky s pomalým rastom a vysokým podielom
– potrebujú menej investícii na udržanie svojho postavenia a prinášajú veľké hotovosti
Otázniky – jednotky s nízkym trhovým podielom na rýchlo sa rozvíjajúcom trhu
– vyžadujú mnoho prostriedkov, aby si udržali svoju pozíciu
– manažment rozhoduje, ktoré sa budú rozvíjať na hviezdy a ktoré vylúči
Psy – jednotky s nízkym rastom aj podielom
– niektoré dokážu vyprodukovať dostatok tržieb na svoje udržanie, ale nie sú perspektívne
Identifikácia trhových príležitosti pomocou Matice expanzie produktu na trh
Existujúce produkty Nové produkty
Existujúce trhy 1. Prenikanie na trh 3. Vývoj produktuNové trhy 2. Zväčšovanie trhu 4. Diverzifikácia
