Využívanie marketingu v podniku
Podstata marketinguMarketing predstavuje jednotnú koncepciu výrobnej a obchodnej podnikateľskej politiky, ktorá vychádza z poznania potrieb a požiadaviek trhu s cieľom dosahovať optimálny ekonomický efekt pri realizácii podnikových výkonov. Jeho úlohou je teda zabezpečovať rovnováhu medzi uspokojovaním potrieb zákazníkov a tvorbou primeraného zisku podniku tak, že ponúka správny produkt, správnemu spotrebiteľovi, v správnom čase, na správnom mieste, v správnej kvalite a za správnu cenu. Marketing sa teda opiera a rovnováhu zabezpečuje pomocou štyroch nástrojov, ktorými sú:
- výrobok,
- cena,
- distribúcia,
- propagácia.
1) Výrobok predstavuje jadro marketingu. Patrí k najdôležitejším nástrojom marketingu tým, že svojim charakterom a kvalitou v značnej miere ovplyvňuje rozhodnutia v oblasti distribučnej, cenovej aj propagačnej politiky.Z aspektu marketingu výrobok nepredstavuje len súbor technických parametrov a vlastností, ale k jeho dôležitým atribútom patrí i obal, značka, servis, záruka a ďalšie dodatočné služby. Teda všetko to, čo môže spotrebiteľ zohľadňovať a oceniť pri uspokojovaní svojich potrieb.
