4 Ekonomické prostredie

– sú to faktory ovplyvňujúce kúpnu silu obyvateľstva a štruktúru ich výdavkov. Zmeny v príjmoch obyvateľstva znamenajú zmenu nákupného správania a štruktúru spotreby obyvateľstva.

5 Prírodné prostredie – rozumieme prírodné zdroje, ktoré sa využívajú ako vstupy. Existujú štyri skupiny trendov, na ktoré by market.pracovníci nemali zabúdať: nevyčerpateľnosť prírodných surovín (ceny vstupov nedostatotkových prírodných zdrojov znamenajú vyššie náklady), zvýšené energetické náklady (trend výroby výrobkov, ktoré sú enrgeticky menej náročné), zvýšenie stupňa znečistenia škodlivinami (priestor pre podnikat.nápady v oblasti recyklácie, nových spôsobov balenia), štátne zásahy v riadení prírodných zdrojov (organizácie a podpora legislatívy o oblasti ochrany prírody a prírodných zdrojov).

6 Technologické prostredie – najväčší vplyv na výoj spoločnosti. Tvoria ho sily, ktoré majú vplyv na nové technológie, na vývoj nových výrobkov a trhové príležitosti.

7 Politické prostredie – vývoj politického a legislatívneho prostredia zasahuje priamo alebo sprostredkovane do rozhodnutí podniku. Vytvárajú ho zákony a vládne orgány, ktoré ovplyvňujú alebo limitujú činnosť tak organizácií, ako aj jednotlivcov. Marketingové rozhodovanie ovplyvňujú najmä zmeny v zákonoch v oblasti podnikania, zmeny v posilnení postavenia kontrolných orgánov, vznik záujmových skupín na ochranu verejného blaha (hnutie na ochranu spotrebiteľov a životného prostredia).

8 Kultúrne prostredie – tvoria ho inštitúcie a faktory, ktoré ovplyvňujú základné hodnoty spoločnosti, postoje, záľuby a správanie. Spoločnosť, v ktorej ľudia žijú, formuje ich zákaldné názory a hierarchiu hodnôt… na marketingové rozhodovanie vplývajú najmä: pretrvávanie kultúrnych hodnôt (návyky z domu, zo školy, výchova), subkultúry (návyky a hodnoty jednotlivých vekových skupín), zmeny druhotných kultúrnych hodnôt (reakcie na módu, trendy…).