Mikroprostredie podniku
Úlohou marketingového manažmentu je vytvoriť príťažlivú ponuku pre cieľové trhy. Jeho úspešnosť však ovplyvňujú všetky ostatné útvary podniku, jeho sprostredkovatelia, konkurenti a rôznorodá verejnosť.
a) Samotná firma a jej distribučné cesty
b) Spotrebiteľské trhy
c) Konkurenti
d) Verejnosť
®
Podnik
®
Dodávatelia
Sprostredkovatelia
®
Zákazníci
®
Konkurencia
®
Verejnosť
Samotná firma
Pre podnik je dôležitý úspech a preň musí samotná firma vo vnútri sa musí chovať tak, aby sa vyhla negatívnym neovplyvniteľným faktorom. Musí existovať vnútorný marketing, ktorý vytvára také prostredie, aby sa každý marketér choval – kto to nerobí, ničí meno firmy (v istom prípade môže byť neovplyvniteľným faktorom aj firma samotná, preto je marketingové vnútorné správanie nevyhnutné).