Vývoj výrobku
Ak výrobok prejde podnikateľskou analýzou, zaradí sa do vývoja. Oddelenie výskumu a vývoja či oddelenie technického rozvoja pretransformujú koncepciu výrobku do podoby fyzického produktu. Oddelenie výskumu a vývoja vytvorí prototyp a zisťuje vlastnosti výrobku – funkčnosť, bezpečnosť, nenarastajúce náklady na výrobu…Prototyp sa potom otestuje v labolatórnych podmienkach. Testovanie na trhuPo funkčných a spotrebiteľských testoch nasleduje marketingový test. Základným poslaním marketingového testu je testovať výrobok v skutočnej trhovej situácii. Takéto testovanie je veľmi dôležité, lebo náklady naň vynaložené môžu byť menšie ako náklady spôsobené nenapraviteľnými chybami. KomercionalizáciaPo úspešnom marketingovom teste, môže začať produkcia nového výrobku. Ak sa firma rozhodne pre komercionalizáciu – uvedenie nového výrobku na trh, budú s tým spojené vysoké náklady. Firma preto musí urobiť nasledovné rozhodnutia:1. Kedy? (správny čas na uvedenie na trh)2. Kde? (na aký trh? lokálny, regionálny, celoštátny, zahraničný…)3. Komu? (akej cieľovej skupine)4. Ako? (ako bude prezentovať výrobok, aký bude marketingový mix) * Na urýchlenie vývoja a následného uvedenia výrobku na trh v súčasnosti firmy aplikujú rýchlejší a flexibilnejší prístup – paralelný vývoj výrobku. Jeho charakteristikou je úzka spolupráca rôznych oddelení firmy a prekrývanie jednotlivých krokov, aby sa ušetril čas a zvýšila efektívnosť.
