Obom uspokojuje určitú potrebu, a to buď z pohľadu P alebo D.

Tovar však plní iba sekundárnu trhovú úlohu, kým podnikateľ a zákazník plnia primárnu úlohu. To vyplýva z podstaty trhového procesu, kde uspokojovanie potrieb má primárny zmysel a tovar je len sprostedkovateľom pri tomto zmysle – sekundárny zmysel, je objektom využitým na uspokojenie potrieb. Základné trhové vzťahy sú vyjadrené P a D, bez ktorých nemožno začať a rozvíjať TK a MK. Sú to trhové mobilizátory, aktivizujú transformačný trhový a marketingový pohyb, jeho dynamiku, flexibilitu. základné informácie, ktoré ovplyvňujú vzťahy medzi nimi sú informácie zo spoločenského, trhového a podnikového prostredia. Spoločenské informácie sú vyjadrené prostredníctvom etickým a právnických noriem, trhové informácie majú skôr makroekonomický charakter a sú vyjadrené hlavne prostredníctvom P a D, informácií o trhoch, špecifických trhových zákonov a marketingové informácie majú mikroekonomický charakter a týkajú sa napr. výšky ceny, distribudčných kanálov apod. Tieto vzťahy majú buď ponukovo-dopytový charakter alebo opačne, ich smerovanie závisí od sprievodných impulzov z vnútorného alebo vonkajšieho prostredia. Spoločenská K existuje 5 mil. rokov, TK asi 50 tis. rokov – nastala, keď jednotlivci začali vyrábať prebytky a poskytovali ich iným, je to K v trhovom prostredí. MK je komunikácia v podnikovom prostredí. Až v marketingovom prostredí môžeme posudzovať efektívnosť K. 3. Ktoré sú základné podsystémy podnikovej komunikácie a aký je ich základný obsah? Z hľadiska prostredia v ktorom podnik pôsobí je možné rozčleniť typy podnikovej komunikácie na jednotlivých úrovniach prostredia takto:1. sumárne vonkajšie prostredie podniku – komunikácia súvisiaca so všetkými možnými vzťahmi v danej spoločnosti, patria sem hlavne právne, ekonomické, demografické a vedeckotechnické vzťahy s vonkajším prostredím, ide o všeobecnú trhovú komunikáciu. (všeobecná verejnosť, PR)