6. Ktoré sú základné filozofické východiská marketingovej komunikácie v podnikovej praxi?

Marketingový filozofický koncept obsahuje 12 prvkov, ktoré marketingový podnik má obsahovať.1. Používaná podnikateľská filozofia – základom je marketingová filozofia, ktorá spolu s produkčnou (výrobnou), produktovou (výrobkovou), predajnou (odbytovou) a spoločenskou (synergickou) tvoria rozhodujúce filozofické prístupy využívané v trhovej ekonomike.2. Používaná riadiaca filozofia – marketing ako špecifická riadiaca oblasť plní funkciu premosťovania medzi podnikom a trhom. Z pohľadu komunikácie sa marketing stáva jej koordinátorom, zodpovedá za vzťahy medzi podnikom a trhom. K hlavných procesných funkcií sú v podniku nevyhnutné obchod (zabezpečuje vstupy do podniku a výstupy z podniku – odbyt, predaj), personálne, finančné a výrobný manažment. Nasledujú podporné funkcie – vývoj, výskum apod. 3. Marketingové ciele – rešpektujú spoločenské hľadiská a vo vzájomnej súčinnosti dosahujú synergický efekt4. Využívanie riadiacich aktivátorov – pôsobia medzi riadiacimi subjektami a riadenými objektmi tak, aby boli ciele naplnené čo najefektívnejšie. Patria sem:– riadiaci algoritmus – riadiaci postup potrebný na dosiahnutie cieľa- hierarchizácia riadiacich úrovní – práva a zodpovednosti v rámci jednotlivých úrovní riadenia- dispozitívne funkcie – plánovanie, implementácia a kontrola- riadiace prvky – stanovenie metód, nástrojov, prostriedkov a foriem riadenia- hierarchizácia riadiacich stanovísk – stanovenie jednotných riadiacich postojov, rozhodnutí,- procesné funkcie – personalistika, financie, výroba, obchod – zabezpečujú transformáciu výrobného procesu