Celkový význam market. manažmentu a rozpätie

– jeho pôsobenia možno vyjadriť v nadväznosti viacerých úrovní, od najvyššej úrovne riadenia (manažment podniku) až po trhové prostreie vyjadrené v konečnom dôsleku ozvenami – echami, ktoré možno hodnotiť najmä imidžu a goodwillu. Patria sem:– vnútorne orientované prostredie 1. úroveň – manažment podniku – jadro samotného podniku, zodpovedá za jeho činnosť, je nositeľom právnej subjektivity , ekonomickej samostatnosti2. úroveň – 5 riadiace aktivátory, ktoré tvoria teoretickú a organizačnú základňu výkonného manažmentu3. úroveň – 6. aktivátor – procesné funkcie riadenia – obchod, výroba, personalistika a financie, tvoria praktickú stránku, zabezpečujú transformačný proces v podniku, jeho východiskom je produkt-stredná línia4. úroveň – market. analýza a syntéza – zabezpečuje rovnováhu a súčinnosť medzi market. analýzou vykonávanou prostredníctvom výskumu trhu a market. syntézou vyjadrenou market. stratégiami a taktikami- externe orientované prostredie5. úroveň – 4 nástroj marketingového mixu, sú vyjadrením smerovania podniku6. úroveň – štýl, prestíž, psychický obsah – faktory ponukovej kvality podniku7. úroveň – goodwill a imidž – ozveny z trhu, ich pozitívny obsah znamená prednosť pre podnik Vzájomná rovnováha týchto úrovní, ich vyváženosť a nadväznosť sú nevyhnutné pre úspešné pôsobenie podniku na trhu. Čím dokáže podnik dosiahnuť vyššiu úroveň , tým sa šíri do okolia väčšia ozvena. MK súvisí s využívaním informácií na uplatnenie marketingového manažmentu v konkrétnom trhovom prostredí s cieľom dosiahnuť plánované marketingové efekty v konkrétnom podnikateľskom subjekte.