Faktory, ktoré priamo súvisia s podnikom:

· štýl – je skupinový, má sociálno-psychologické pôsobenie. Súvisí aj so životným štýlom zákazníkov, ktorí hľadajú určité výrobky. Typickými znakmi štýlu je originalita.

· psychický obsah – má psychologickú hodnotu a priamo súvisí s chápaním podniku alebo tovaru, spotrebitelia svoj vzťah k podniku alebo tovaru prejavujú emotívnym hodnotením

– smerom k jadru efektu nasledujú ovplyvniteľné faktory:

· na strane podniku ide o synergiu celopodnikových, individuálnych manažerskych a tovarových vplyvoch – podnik sa snaží prostredníctvom tovarového fixu a marketingového mixu ovplyvniť konečný výsledok

· zákaznícke, konkurenčné a spoločenské vplyvy, ktoré priamo súvisia s podnikom a jeho pôsobením

– ďalšia rovina:

· tovarový diapazón na strane podniku, ktorý je ponúkaný na trhu

· úroveň predaja – stojí na strane mimopodniku

– posledná rovina pri jadre efektu:

· úroveň imidžu

· úroveň goodwillu

Podnik by mal tieto faktory neustále vyhodnocovať, aby sa predišlo priveľmi subjektívnym a iracionálnym postojom.

Pri vytváraní imidžu sú najdôležitejšie faktory – skôr z vnútra vychádzajúce impulzy (podniková filozofia, podniková kultúra, podniková identita), skôr zvonka vychádzajúce impulzy (celospoločenské, skupinové či rodinne tradície a reakcie na podnikateľský subjekt) a nesúvisiace pozitívne alebo negatívne komunikačné impulzy, ktoré na prvý pohľad nesúvisia s podnikom, no výrazne alebo čiastočne ovplyvňujú náladu a názory v spoločnosti.

Pri vytváraní goodwillu majú hlavné miesto faktory – vznikajúce vo vnútropodnikovom prostredí (podnikové, manažérske a tovarové vplyvy), vznikajúce skôr v mimopodnikovom prostredí a súvisiace so spotrebiteľkými impulzmi a nepotrebiteľské pozitíva či negatíva, ktoré majú vplyv na tovar.