30. AKO MOŽNO DEFINOVAŤ PROCES MANAŽOVANIA REKLAMY A JEHO ROZHODUJÚCE KONCEPCIE? (316)
Pri uvažovaní o tvorbe reklamy je potrebné mať na pamäti manažérske predpoklady. Manažovanie reklamného procesu:
1-základné východiská
2-situáčna analýza
3-upresnenie cieľov a koncepcie
4-tvorba kampane
5-realizácia kampane
6-vyhodnotenie kampane
Základné východiská reklamy:
– zosúladenie všetkých hierarchicky prepojených cieľov
– nadväznosť na ostatné nástroje propagácie
– výber vhodného typu koncepcie
– urč- enie nosného reklamného posolstva
– urč- enie reklamného tímu
Pre reklamu sú najdôležitejšie motivačné úlohy:
– oboznámovanie
– porovnávanie
– ovplyvňovanie
– pripomínanie
– upevňovanie
