Hlavné zásady
– rozdiely pri rozlišovaní spoločenskej a trhovej komunikácie:
– nemožno celkovú spoločenskú objektívnu realitu tohoto sveta považovať za trhovo orientovanú (existujú taktiež netrhovo orientované ekonomiky)
– nemožno prijať fakt, že výmennú či predajnú hodnotu môžu mať napríklad etické a morálne kodexy, viera, citové väzby, rodinné subjekty a vzťahy, národné povedomie, kultúra apod. Rozhodujúce rozdiely medzi dvoma typmi komunikácií môžu byť nasledovné:
Z hľadiska pyramídy spoločenskej komunikácie možno trhovú komunikáciu zaradiť do inštitucionálnej či medziskupinovej úrovne, marketingovú komunikáciu možno rozdeliť skôr na skupinovú, interpersonálnu úroveň. Hlavným cieľom trhovej komunikácie ako podriadenému typu spoločenskej komunikácie je v prvom rade podpora uspokojovania celospoločenských potrieb a až následne jednotlivcov, kým marketingová má hlavne opačnú tendenciu, najprv uspokojuje indivuiduálnu a až následne spoločenskú objednávku. Trhová komunikácia má výraznejší sociálny a politický obsah ako marketingová. Vo všeobecnosti môžeme povedať, že trhová komunikácia má skôr makroekonomickú podstatu, kým marketingová komunikácia má skôr mikroekonomickú podstatu a kontext.
