Požiadavky na MV

1 systematickosť- výskumná štúdia by mala starostlivo plánovať, organizovať, kontrolovať proces, vopred treba ujasniť stratégiu a taktiku

2 objektívnosť – MV neskreslený, bez emócií, je aplikáciou vedeckých metód – objektívny zber, analýzu a interpretáciu údajov

3 práca s informáciami – je to poslanie MV – tým sa odlišuje od skúmania v iných oblastiach,

4 rozhodovanie

5 validita – v akej miere výskum meria to, čo požadujeme

6 spoľahlivosť – určuje stabilitu výsledkov skúmania, umožniť opakovanú aplikáciu

7 etika v MV – MV je založený na dôvere, nezneužitie údajov, existencia etického Kódexu

Význam MV v procese marketingového riadenia

– základný predpoklad úspešnosti na trhu

– segmentácia trhu

– prezentácia

– marketingový mix je predmetom marketingového výskumu ako ovládnuť a získať trhy

– realizačnú a kontrolnú fázu plní marketingový manažment

– redukovanie stupňa neistoty pri rozhodovaní – poskytovať info pre správne rozhodnutia