Výskum podľa informačných zdrojov:
sekundárny
primárny
– vyskytujú sa skôr sekundárne (už sú len ich využijeme)
– primárne –získavajú sa na konkrétny účel
Spôsoby získavania informácií v marketingovom výskume
– priamo v teréne – primárny výskum – vychádzame z názorov a pôsobiska subjektov, ktoré sú pre nás zaujímavé – investori, návštevníci, priamy obyvatelia
– techniky priameho výskumu:
– osobné stretnutie – výhoda v kvalite ískaných informácií, môžem si overiť určité názory, predstavy, overia sa finančné predstavy s účinkov rozvojových programov
– ako sa realizuje osobné stretnutie
– spracovať písomný plán, pripraviť okruhy tém, o ktorých chcem hovoriť
– selekcia subjektov, s ktorými chcem osobne komunikovať, ak ich je viac vybrať kľúčových
– pripraviť predstavu o výsledku, aktivitách, cieľ je overiť si predstavu o spolupráci
– kontrolný zoznam otázok, ktoré chcem položiť
– snažiť sa prísť k jadru problému, vytypovať závery a vedľajšie doplňujúce informácie
– dôležitá je aj národná črta tokov, s ktorou sa rokuje
