Pozicionizmus
Pozicioning – v určitých veciach súvisí so segmentáciou
Segmentácia – zúženie trhu podľa určitých čŕt segmentácie
– je vhodné robiť ak je dostatočne veľký trh, ak ich môžeme osloviť
Zaujatie trhového postavenia a jeho identifikácia
Jednotka – obec – súhrn tovarov a služieb, ktoré ponúkame adresátom.
pozicioning – sú vzťahy medzi tovarom a adresátom
– sú predmetom segmentácie
pozicioning – rozhodnutie aké postavenie chce obec zaujať
– jej imidž, kľúčové hodnoty
Pozicioning je statický a dynamický:
– statický – súčasné postavenie obce
– dynamický – sa týka budúcnosti
– ako ju vnímajú zákazníci a aké môže byť postavenie konkurencie v budúcnosti
Obec chce, respektíve sa snaží o:
– snaha udržať si mladých obyvateľov
– MHD
