HNUTIE NA OCHRANU ŽP
ŽP – organizované hnutie angažovaných občanov a vlády na ochranu
a zlepšenie ŽP prostredníctvom apelácie na zodpovednosť
– snaha o maximalizáciu kvality života
KONCEPCIA RACIONÁLNEHO MARKETINGU
– stavia na názore, že M aktivity podnikov by mali podporovať najlepšiu možnú dlhodobú
výkonnosť m systému
a) spotrebiteľsky orientovaný M – firma by mala svoje M aktivity uplatňovať z hľadiska spotrebiteľov
b) inovačný M – firma by mala skutočne zdokonaľovať svoje výrobky a marketing
c) hodnototvorný M – firma by mala využiť čo najviac svojich zdrojov na také m
investície, ktoré vytvárajú hodnoty – zlepšovanie kvality
d) uvedomený M – firma by mala presnejšie definovať svoje spoločenské postavenie
e) spoločensky orientovaný M
– firma zameriava svoje M rozhodnutia so zreteľom na priania spotrebiteľov,
požiadavky firmy a tiež na dlhodobé záujmy spotrebiteľov a spoločnosti
– marketér má záujem vytvoriť produkt, ktorý je nositeľom potešenia, ale je aj užitočný
