FILOZOFIE

1. Výrobná – predpokladá, že spotrebitelia budú uprednostňovať produkty, ktoré sú na trhu k
dispozícii a ktoré si môžu dovoliť, teda sú dostupné a lacné
– manažment by sa mal sústrediť na zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie
– bola uplatnená v 20. rokoch 20. storočia v dôsledku rozvoja techniky a zavádzania
hromadnej výroby (dnes typ pre rozvojové krajiny)
– je zameraná na kvantitu

2. Výrobková – zákazníci dávajú prednosť výrobkom s vyššou kvalitou, výkonnosťou a lepším
dizajnom
– firma sa usiluje o nepretržité zdokonaľovanie výrobkov

3. Predajná – keby boli spotrebitelia ponechaní sami na seba, nekúpili by dostatočné množstvo
produktu, preto musí firma vyvíjať agresívne, propagačné úsilie predať tovar
– používa sa pri neuváženom tovare (nemáme v úmysle ho kúpiť) aj v neziskovej oblasti

4. Marketingová – tvrdí, že dosiahnutie cieľov firmy závisí od poznania potrieb cieľového trhu
a schopnosti ponúknuť uspokojenie týchto potrieb efektívnejšou formou ako
konkurencia