MARKETINGOVÁ STRATÉGIA
– opatrenia dlhodobého charakteru, vzdialenejší horizont
– závažnosť rozhodnutí na dlhú dobu
– ekonomická náročnosť
– veľká rizikovosť strategického riadenia
– nenávratný charakter rozhodnutí
Strategický marketing:
1. Spracovanie situačnej analýzy:
Okolie – príroda, ekonomika, spoločnosť, technológia, právo a politika
Trh – celkový trh danej skupiny výrobkov, trh odvetvia, dielči trh výrobku
Subjekty trhu – výrobcovia, konkurencia, obchod, spotrebitelia
Nástroje – výrobok, cena, distribúcia, komunikácia
2. Metóda silných a slabých stránok – analýza
– vytypujeme ukazovatele a následne ich porovnáme
– stanovenie hierarchie potrieb, ktoré uspokojujeme svojou ponukou
luxusné potreby
(šperky, jachta)
základné potreby
(vzdelanie, cest., šport)
existenčné potreby
(jedlo, pitie, spánok)
3. Portfólio – analýza – aké je postavenie jednotlivých výrobkov v podniku. Predstavuje znázornenie postavenia výrobkov na ploche, ktorá je rozdelená do 4 kvadrantov. Rozmery tejto plochy sú dané dvomi ukazovateľmi. Z nich jeden firma vie ovplyvniť a druhý nevie.
Portfólio tržného podielu a rastu
Rast trhu
Vysoký Otázniky Hviezdy
Nízky Biedni psy Dojné kravy
Nízky Vysoký
Relatívny podiel na trhu (postavenie na trhu)
