Kritériá výberu:

cieľová skupina, propagačný cieľ, charakter výrobku, výška rozpočtu, stratégia u konkurencie, právne predpisy.
Stratégia propagačných médií = nosiče propagačných prostriedkov
MÉDIÁ – inzertné – noviny, časopisy, brožúry
– elektronické – TV, rozhlas
– médiá vonkajšej propagácie – plagáty, mantinely, dopr.prostriedky, svetel. propag.
(inzerát = prostriedok, média = noviny)
Najčastejším médiom sú inzertné médiá.

Výber ? podľa tisícovej ceny cielených osôb =
______cena za stranu x 1000_____________________
počet denníkov x počet čitateľov 1 novín x % cielených osôb

Časové nasadenie reklamy: koncentrované, plynulé, preruš. nasadenie, kombinácia variantov
2. Podpora predaja – je vecou výrobcov
– dostať výrobok od výrobcu do obchodu a potom ho dostať k spotrebiteľovi (push and poor efekt) – krátkodobá, orientovaná na:
a) vonkajšiu službu – zlepšiť výkonnosť, získať nových zákazníkov, zlepšiť pracovnú pripravenosť. Nástroje: informácie, školenia, pomôcky, materiálna a nemateriálna motivácia
b) obchod – cieľ: vybudovať dobrý image u obchodníka, vybudovať trvalý kontakt, motivovanie obchodníkov, zlepšiť znalosť personálu o výrobkoch, zlepšiť techniku predaja, zvýšiť obrat. Nástroje: informácie, školenia, motivácia obchodníkov (odmena finančná, umiestnenie výrobku – súťaž, prémia za výklad obchodu), propagácia na predajnom mieste (nálepky, oznamy v rozhlase, predajné hromady, nasadenie propagandistiek)
c) Podpora predaja spotrebiteľa – získať nových zákazníkov, podpora spontánnych nákupov, podpora následných nákupov, podpora spomenutia si na výrobok.
Nástroje: odskúšanie výrobku, roznáška do domu, vzorky v časopisoch, prídavok (jednorazový, opakovaný nákup), akcia zvláštnych cien (multipak), výhodné veľké balenia, vystrihovačky.
3. Práca s verejnosťou (PR – Public relation) – má dlhodobý charakter. Vytvárať dobrý image o firme v spoločnosti. Nástroje:
– práca s tlačou
– poriadanie tlačových konferencií
– vydávanie jubilejných publikácií – ročeniek
– podnikové exkurzie
– PR – inzeráty
– sponzoring – kultúrny, športový, nadácie, vedecké programovanie
– tabuľa oznamov, úspechov
– podpora zlepšovateľstva

4. Osobný predaj – interpersonálny predaj, vykonávaný vonkajšími pracovníkmi (face to face) Funkcie:
– generovanie príjmov z predaja
– poskytnutie kvality služieb
– implementovanie marketingových zámerov z firmy na zákazníka a naopak